廣告學 - 策略與創意
編者：羅文坤/鄭英傑
出版社：華泰書局

序章:廣告導論
第一章 廣告的基礎
第二章 廣告創意策略
第三章 有效的廣告策略
第四章 如何發展創意策略
第五章 從策略到表現
第六章 專家們如何說?
第七章 文案人員的角色與任務
第八章 創意策略綱領
第九章 印刷廣告的標題與圖案
第十章 有效的印刷廣告
第十一章 更有效的印刷廣告
第十二章 廣播廣告
第十三章 撰寫電視廣告文案
第十四章 電視廣告腳本撰寫與製作
第十五章 印刷廣告的佈局與設計
第十六章 零售業廣告
第十七章 其他廣告媒體
第十八章 測試與評估
第十九章 如何作好廣告工作
附錄A 個案練習
附錄B 習題